Video marketing poza TikTokiem: Niszowe platformy i formaty, które warto testować

W dzisiejszych czasach video marketing stał się jednym z najważniejszych narzędzi w arsenale marketerów. Platformy takie jak TikTok, Instagram Reels czy YouTube Shorts przyciągają ogromne zainteresowanie odbiorców i oferują szeroki wachlarz możliwości promocji. Jednak w tym natłoku popularnych kanałów łatwo zginąć. Coraz więcej firm zaczyna dostrzegać, że rozwijanie strategii video marketingowej poza mainstreamowymi platformami może przynieść nie tylko większe zaangażowanie, ale też dotarcie do bardziej lojalnej i wyspecjalizowanej grupy odbiorców. W tym artykule przyjrzymy się niszowym platformom i formatom, które warto rozważyć, aby wzmocnić swoją obecność online i osiągnąć przewagę konkurencyjną.

1. LinkedIn Video – profesjonalny video marketing B2B

Choć LinkedIn kojarzy się przede wszystkim z networkingiem i publikacją artykułów branżowych, video na LinkedIn zyskuje coraz większą popularność. W szczególności firmy działające w sektorze B2B mogą wykorzystać tę platformę do budowania wizerunku eksperta i edukowania swojej społeczności. Format wideo na LinkedIn pozwala publikować zarówno krótkie filmy, jak i dłuższe materiały edukacyjne czy case studies.

Dlaczego warto testować LinkedIn Video? Przede wszystkim ze względu na specyfikę odbiorców – profesjonaliści są bardziej skłonni angażować się w treści, które wzbogacają ich wiedzę zawodową. Ponadto algorytmy LinkedIn promują autentyczne i wartościowe treści, a nie jedynie zabawne filmiki, co oznacza, że dobrze przemyślane materiały mają większą szansę dotrzeć do odpowiednich osób. Marki mogą także korzystać z LinkedIn Live, aby prowadzić webinary, sesje Q&A czy transmisje z wydarzeń branżowych, co zwiększa zaangażowanie i daje poczucie bezpośredniego kontaktu z ekspertem.

Co ważne, video marketing B2B na LinkedIn nie ogranicza się jedynie do promocji produktu. Filmy edukacyjne, prezentacje case studies, wywiady z ekspertami czy mini-poradniki są często bardziej efektywne w budowaniu świadomości marki niż tradycyjna reklama. Warto testować różne długości materiałów, od krótkich 30-sekundowych filmików po kilkuminutowe treści eksperckie.

2. Vimeo – platforma dla kreatywnych profesjonalistów

Vimeo jest często pomijane w dyskusjach o video marketingu, jednak to idealne miejsce dla marek, które chcą wyróżnić się estetyką i jakością wideo. W przeciwieństwie do YouTube, Vimeo nie jest miejscem do masowej konsumpcji treści – skupia się na profesjonalnych odbiorcach, twórcach i agencjach kreatywnych.

Zalety Vimeo dla marketerów:

Wysoka jakość wideo – platforma obsługuje filmy w rozdzielczości 4K, co pozwala na profesjonalną prezentację produktów.
Brak reklam narzucanych przez platformę – widzowie skupiają się w pełni na treści, bez rozpraszających banerów.
Zaawansowane opcje prywatności i osadzania wideo – możliwość udostępnienia materiałów tylko wybranej grupie osób lub integracja z własną stroną internetową.

Dzięki tym funkcjom marki mogą tworzyć portfolio wideo, prezentacje projektów czy krótkie filmy produktowe, które będą wyglądały wyjątkowo profesjonalnie. Vimeo świetnie sprawdza się też w kampaniach B2B i premium, gdzie estetyka i postrzeganie marki odgrywają kluczową rolę. Warto również testować interaktywne elementy wideo, takie jak przyciski CTA, formularze kontaktowe czy linki do sklepu, które zwiększają konwersję i angażują odbiorców w sposób niemożliwy na większości masowych platform.

3. Twitch – video marketing dla społeczności i pasjonatów

Choć Twitch jest najczęściej kojarzony z transmisjami gier komputerowych, platforma rozwija się w kierunku różnorodnych treści na żywo. Streaming na Twitchu może być doskonałym narzędziem marketingowym dla marek chcących dotrzeć do aktywnych, zaangażowanych społeczności.

Na Twitchu sprawdzają się przede wszystkim:

Transmisje live – np. pokazy produktów, warsztaty, AMA (Ask Me Anything) czy transmisje z wydarzeń.
Kolaboracje z influencerami – popularni streamerzy mogą promować produkty w naturalny, nienachalny sposób.
Tworzenie własnej społeczności – użytkownicy Twitcha cenią interakcję, dlatego marki, które angażują odbiorców w czasie rzeczywistym, zyskują lojalność i większe zaufanie.

Dzięki interaktywnym funkcjom, takim jak czat na żywo, polls czy wbudowane powiadomienia, transmisje mogą angażować widzów w sposób niedostępny dla innych platform. Twitch pozwala także na testowanie dłuższych formatów video, które w mainstreamowych mediach społecznościowych często nie sprawdzają się ze względu na ograniczoną uwagę użytkowników.

4. Pinterest Video – wizualna inspiracja w formie ruchomej

Pinterest od dawna kojarzy się z inspiracją wizualną, głównie w formie statycznych pinów. Jednak w ostatnich latach platforma wprowadziła funkcję video pins, które pozwalają na prezentację produktów, tutoriali czy krótkich historii wideo. Dla marek działających w obszarach takich jak moda, design, lifestyle czy kulinaria, Pinterest Video może być doskonałym narzędziem do pozyskiwania ruchu na stronie internetowej i generowania leadów.

Cechy wyróżniające video na Pinterest:

Odbiorcy szukają konkretnych inspiracji, więc treści video mają wysoki potencjał konwersji.
Możliwość tworzenia filmów w formacie pionowym, idealnych do przeglądania na smartfonach.
Integracja z katalogami produktów i funkcjami e-commerce, co ułatwia bezpośrednią sprzedaż z poziomu platformy.

Marki mogą eksperymentować z różnymi formatami, od krótkich poradników krok po kroku, po bardziej rozbudowane historie produktowe. Ważne jest jednak, aby materiały były estetyczne i spójne z wizualnym stylem platformy, ponieważ użytkownicy Pinterest cenią przede wszystkim inspirację i piękno wizualne.

5. Niszowe platformy wideo – Quibi, Dailymotion i beyond

Choć wiele niszowych platform wideo nie osiągnęło popularności TikToka czy YouTube, wciąż istnieją miejsca, które warto testować w celach marketingowych. Dailymotion, Rumble czy niedawno powstające platformy streamingowe pozwalają dotrzeć do specyficznych grup odbiorców i zbudować unikalną obecność marki w mniej zatłoczonym środowisku.

W przypadku niszowych platform warto pamiętać:

Algorytmy często faworyzują pierwszych użytkowników i angażujące treści, więc nowa marka ma szansę łatwiej zdobyć widoczność.
Odbiorcy są często bardziej lojalni i skłonni angażować się w treści marki, co zwiększa efektywność kampanii.
Testowanie różnych formatów (od wideo edukacyjnego, przez storytelling, po transmisje live) pozwala dopasować strategię do charakterystyki społeczności.

6. Nowe formaty video poza klasycznymi kanałami

Nie chodzi tylko o platformy – eksperymentowanie z formatami video może znacząco zwiększyć skuteczność marketingu. Warto rozważyć:

360° video i VR – interaktywne doświadczenia immersyjne, szczególnie atrakcyjne w branżach takich jak turystyka, nieruchomości czy automotive.
Shoppable video – filmy umożliwiające natychmiastowe zakupy, integrujące wideo z e-commerce.
Animated explainer videos – krótkie animacje wyjaśniające działanie produktu lub usługi w prosty i atrakcyjny sposób.
User-generated content – wideo tworzone przez społeczność, które buduje autentyczność marki i zwiększa zaufanie odbiorców.

Eksperymentowanie z tymi formatami pozwala wyjść poza standardowe schematy i dotrzeć do odbiorców w bardziej angażujący sposób, często przy relatywnie niskich kosztach produkcji.

7. Podsumowanie

Choć TikTok, Instagram i YouTube Shorts dominują w świecie video marketingu, niszowe platformy i innowacyjne formaty oferują ogromny potencjał dla marek chcących wyróżnić się w tłumie. LinkedIn Video pozwala budować wizerunek eksperta, Vimeo oferuje profesjonalną estetykę, Twitch angażuje społeczności w czasie rzeczywistym, a Pinterest Video umożliwia wizualną inspirację z potencjałem sprzedażowym.

Testowanie różnych platform i formatów pozwala nie tylko zwiększyć zasięg, ale także lepiej zrozumieć potrzeby odbiorców i wypracować unikalny styl komunikacji. W świecie, w którym konkurencja w mainstreamowych kanałach jest ogromna, niszowe rozwiązania mogą okazać się kluczem do osiągnięcia realnych rezultatów marketingowych i budowania trwałej przewagi nad konkurencją.

Metody pozycjonowania stron

czwartek, 13 listopada 2025