Wprowadzenie: Dlaczego E-A-T ma znaczenie?
W świecie SEO coraz częściej spotykamy się z pojęciami takimi jak E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) lub rozszerzoną wersją E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Choć Google wielokrotnie podkreśla, że E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, to według jego dokumentów i wytycznych systemy wyszukiwania oraz recenzenci jakości wykorzystują sygnały powiązane z E-A-T do oceny jakości treści.
Sprawdź naszą ofertę: https://vision-it.pl/product-category/budowa-zaplecza-seo/
Jednocześnie mamy pojęcie On-Page SEO – czyli wszystkich działań optymalizacyjnych, jakie możesz podjąć na stronie (content, struktura, meta tagi, linkowanie wewnętrzne, semantyka) – by zwiększyć szanse na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania.
Celem tego artykułu jest pokazanie, jak połączyć te dwa obszary: jak tworzyć treść zgodną z koncepcją E-A-T, a jednocześnie zoptymalizowaną on-page, tak aby nie tylko przyciągała użytkowników, ale także budowała zaufanie w oczach algorytmów i realnych czytelników.
W kolejnych częściach omówię:
-
Rozwinięcie pojęć E, A, T (+ E w wersji E-E-A-T)
-
Znaczenie E-A-T w kontekście YMYL (Your Money or Your Life)
-
Praktyczne techniki On-Page SEO wspierające E-A-T
-
Proces audytu E-A-T i on-page
-
Przykłady, błędy, pułapki i dobre praktyki
-
Trendy przyszłościowe i wyzwania
Zaczynajmy.
1. Co to jest E-A-T (i E-E-A-T) — głębiej niż akronim
1.1 Składniki: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
W nowszych wersjach dokumentacji Google pojawia się rozszerzona wersja E-E-A-T, która dodaje warstwę Experience (doświadczenie) do klasycznego trójpodziału E-A-T. Spiralytics+2Semrush+2
-
Experience (doświadczenie): Odnosi się do tego, czy autor treści praktycznie zetknął się z opisywanym tematem. Czy był na miejscu? Czy czegoś doświadczył osobiście? To ważne zwłaszcza przy recenzjach, poradnikach praktycznych, testach produktów itp.
-
Expertise (ekspertyza): Czy autor ma wiedzę specjalistyczną na dany temat — formalną (certyfikaty, wykształcenie, praktyka) lub nieformalną, ale udokumentowaną (publikacje, referencje).
-
Authoritativeness (autorytet): Rozpoznawalność w branży, cytowania przez innych, linki przychodzące, rekomendacje, wzmianki w mediach, reputacja.
-
Trustworthiness (wiarygodność): Transparentność, źródła, dokładność, polityki prywatności, bezpieczeństwo witryny, obrót publiczną reputacją.
W praktyce te elementy się przenikają — nie zawsze można wyodrębnić je jednoznacznie, ale całość składa się na postrzeganą wiarygodność treści i strony.
1.2 Skąd pochodzi E-A-T?
Termin E-A-T (a później E-E-A-T) wywodzi się z Search Quality Rater Guidelines — dokumentu, który Google udostępnia dla recenzentów jakości, którzy ręcznie oceniają strony pod kątem jakości. Choć recenzenci nie mają bezpośredniego wpływu na rankingi, ich oceny pomagają Google w testowaniu i kalibracji algorytmów. Google for Developers+2Spiralytics+2
W tych wytycznych wiele uwagi poświęca się właśnie E-A-T, szczególnie w kontekście stron mających wpływ na zdrowie, finanse, bezpieczeństwo (tzw. YMYL — Your Money or Your Life). Google bardziej surowo traktuje strony, które oferują porady zdrowotne, prawne, finansowe, bo błędy tutaj mogą mieć realne negatywne skutki dla użytkowników. direction.com+3Google for Developers+3Semrush+3
1.3 Czy E-A-T to bezpośredni czynnik rankingowy?
Nie. Google wielokrotnie podkreśla, że E-A-T jako takie nie jest jednym statycznym czynnikiem rankingowym, ale raczej ramą pojęciową, sposobem myślenia o jakości. Systemy mogą korzystać z różnych sygnałów (linki, reputacja, zachowania użytkowników, bezpieczeństwo, dane strukturalne) powiązanych z E-A-T. Google for Developers+2Spiralytics+2
Google podkreśla, że istotny jest kontekst, czyli dla jakiej kategorii treści, jakiego typu strony, jaki cel — i że nadmierne optymalizowanie pod E-A-T bez realnej wartości może być mniej skuteczne niż autentyczne budowanie jakości. Google for Developers+1
2. YMYL i znaczenie E-A-T w kontekstach wymagających
2.1 Czym są strony YMYL?
YMYL (Your Money or Your Life) to termin stosowany przez Google dla stron, które mogą mieć bezpośredni wpływ na ekonomiczną sytuację, zdrowie, bezpieczeństwo lub dobrostan użytkownika. Przykłady:
-
Strony medyczne, zdrowotne, porady zdrowotne
-
Strony finansowe, doradztwo, inwestycje
-
Strony prawne, poradnictwo prawne
-
Strony edukacyjne, certyfikacje
-
Strony oferujące usługi krytyczne (ubezpieczenia, usługi medyczne)
-
Strony e-commerce, gdzie użytkownik dokonuje zakupów lub wymiany wartości
Google przykłada szczególną wagę do E-A-T na stronach YMYL — oczekuje wyższego poziomu rzetelności i weryfikowalności treści. Google for Developers+2Spiralytics+2
2.2 Konsekwencje dla stron YMYL
Jeśli Twoja strona działa w obszarze YMYL, to:
-
Bezpieczeństwo, dokładność i aktualność mają absolutnie kluczowe znaczenie
-
Błędy merytoryczne lub niejasne źródła mogą prowadzić do obniżenia rankingu lub nawet penalizacji
-
Konieczne jest jawne wskazanie autorów, ich kompetencji, źródeł materiałów
-
Weryfikowalna reputacja i autorytety z zewnątrz mogą znacząco wpłynąć
-
Częstsze odświeżanie treści, uzupełnianie nowszymi źródłami
Dlatego w kontekście YMYL E-A-T staje się de facto „wymogiem minimalnym”, jeśli chcesz, aby Twoje treści były traktowane poważnie przez Google i przez użytkowników.
3. On-Page SEO jako narzędzie wspierające E-A-T
Teraz przejdźmy do serca – jak on-page SEO może i powinno współpracować z ideą E-A-T. Poniżej omówię konkretne aspekty techniczne i redakcyjne, które pozwalają wzmocnić sygnały E-A-T na poziomie strony.
3.1 Struktura dokumentu i semantyka
a) Wyraźne nagłówki i hierarchia H1, H2, H3…
Dobre użycie nagłówków nie tylko poprawia czytelność i dostępność, ale także pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę logiczną treści. Umieszczając semantyczne nagłówki, pokazujesz, jakie są kluczowe zagadnienia, podtematy i relacje między nimi — co sprzyja ocenie merytorycznej treści.
b) Zdania tematyczne / leady
Każda sekcja powinna rozpoczynać się krótkim zdaniem lub leadem, który jasno określa, o czym będzie mowa i jakie korzyści dla czytelnika. To pomaga w przyciągnięciu uwagi i ustaleniu intencji semantycznej.
c) Użycie elementów semantycznych HTML (article, aside, figure…)
Tagi takie jak <article>
, <header>
, <footer>
, <aside>
, <figure>
czy <blockquote>
pomagają w lepszym organizowaniu treści i sygnalizowaniu części uzupełniających (np. cytaty). To ułatwia robotom i narzędziom analitycznym klasyfikację, a także podnosi postrzeganą wartość struktury strony.
d) Atrybuty alt obrazów, tytuły i opisy
Grafiki powinny mieć opisy alt, tytuły (title) oraz – jeśli to istotne – podpisy, które tłumaczą, co przedstawiają i jak odnoszą się do treści. To pomaga zarówno SEO (rozpoznanie kontekstu), jak i użytkownikom (np. czytnikom ekranu). Jeśli obraz wspiera argument, warto opisać, dlaczego używasz ilustracji.
3.2 SEO techniczne on-page
a) Strona musi być bezpieczna i łatwa w użytkowaniu
-
HTTPS (certyfikat SSL) jest dziś standardem dla zaufania strony – brak szyfrowania to natychmiastowy sygnał ostrzegawczy.
-
Szybkość ładowania: opóźnienia zniechęcają użytkowników i obniżają sygnały pozycji (dwell time, współczynnik odrzuceń).
-
Responsywność: treść powinna dobrze wyglądać na urządzeniach mobilnych — Google indeksuje przede wszystkim mobile-first.
-
Czysta architektura URL: logiczne, krótkie, czytelne URL, bez zbędnych parametrów, z kluczowymi słowami jeśli to możliwe.
b) Optymalizacja meta tagów
-
Tytuł strony (Title): powinien być unikalny, zawierać główne słowo kluczowe i być atrakcyjny dla kliknięć (CTR).
-
Opis meta (Meta description): choć Google nie zawsze go używa, dobrze napisany opis może poprawić CTR – warto, by zawierał zaproszenie, streszczenie wartości i słowo kluczowe.
c) Znaczniki strukturalne (schema.org)
Dodanie rozszerzonych danych strukturalnych może pomóc Google lepiej zrozumieć, co prezentuje strona:
-
Article
— do artykułów -
Person
— dla autorów -
Organization
— dla firmy -
Review
,AggregateRating
— gdy wystawiamy oceny -
FAQ
— pytania i odpowiedzi -
Breadcrumb
— ścieżki nawigacyjne
Dobry markup pomaga w zwiększeniu widoczności (np. w wynikach rozszerzonych) i może być interpretowany jako sygnał transparentności i dopracowania technicznego.
d) Optymalizacja linkowania wewnętrznego
-
Każda ważna strona powinna być osiągalna w kilku kliknięciach z menu lub z linków wewnętrznych.
-
Teksty kotwic (anchor text) powinny być naturalne, opisowe, nie przesycone frazami kluczowymi.
-
Linkowanie między powiązanymi treściami (tematycznie powiązane artykuły) pomaga w budowaniu topical authority (autorytetu tematycznego).
-
Można używać linków w sekcjach „Zobacz też”, „Powiązane artykuły” itp.
3.3 Jakość i struktura tekstu
a) Kompletność i dogłębność
Treść powinna być obszerna, ale merytoryczna. Warto unikać powierzchownych treści, które tylko „odfajkowują” temat. Głębokie podejście, analiza, przykłady, dane, odniesienia — to wszystko buduje wiarygodność.
b) Źródła i cytaty
Gdy eksponujesz fakty, statystyki, badania — podaj źródła, najlepiej linki do wiarygodnych stron (np. publikacje naukowe, raporty branżowe). To pomaga w weryfikacji, ale też w pokazaniu, że treść nie jest „z sufitu”.
c) Aktualizacje treści
Starsze artykuły warto odświeżać, dodawać nowe informacje, uzupełniać badania. Wskazanie daty ostatniej aktualizacji lub dodanie sekcji „aktualizacja” pomaga pokazać, że treść jest żywa, a autor dba o jej aktualność.
d) Transparentność autora i redakcji
-
Każdy artykuł powinien mieć byline (imienia i nazwiska autora)
-
Biogram autora (ze zdjęciem, opisem kompetencji, ewentualnymi certyfikatami)
-
Link do profilu autora (LinkedIn, strona osobista)
-
Informacje redakcyjne: skąd pochodzi treść, jakie źródła, ewentualne zastrzeżenia
Dzięki temu użytkownik wie, kto stoi za treścią i może ocenić kompetencje autora — co wspiera E-A-T (szczególnie część Expertise i Trust). Google for Developers+1
e) Język, styl i brak błędów
Treść musi być poprawna językowo, logiczna, przejrzysta. Błędy stylistyczne, literówki, zdania chaotyczne — to elementy, które podcinają zaufanie czytelnika. Lepiej zrobić mniej, ale dobrze, niż szybko i byle jak.
3.4 Elementy społeczne i sygnały zewnętrzne
Choć to nie stricte „on-page”, warto je uwzględnić w kontekście integracji strony:
-
Komentarze / opinie użytkowników: moduluje interakcje i może wzbogacać treść (np. pytania i odpowiedzi)
-
Udostępnienia społecznościowe: choć nie ma jasnego potwierdzenia, że liczba udostępnień bezpośrednio wpływa na ranking, widoczność społeczna zwiększa zasięg i potencjał linków zwrotnych
-
Recenzje i oceny: jeśli Twoja strona to usługi / produkty, warto umożliwić recenzje — z moderacją i autentycznością
Te sygnały łączą on-page z off-page i wpływają na postrzeganie strony jako bardziej „żywej” i trwałej.
4. Proces audytu E-A-T + on-page: krok po kroku
Aby skutecznie zbudować lub poprawić zaufanie przez treść, warto przyjąć systematyczny plan audytu i wdrożenia. Oto przykładowy proces:
4.1 Diagnostyka początkowa (stan obecny)
-
Analiza metryk użytkowników
-
Czas na stronie, współczynnik odrzuceń, głębia przewijania
-
Które artykuły mają słabe wskaźniki?
-
Jakie zapytania generują wejścia (Google Analytics, Search Console)
-
-
Inwentaryzacja treści i autorów
-
Które artykuły nie mają autora lub byline?
-
Które treści nie mają daty lub informacji o aktualizacji?
-
Jak wiele treści ma powierzchowne podejście, bez źródeł?
-
-
Analiza strony technicznej
-
Czy witryna używa HTTPS?
-
Jak wygląda prędkość ładowania? (PageSpeed Insights)
-
Responsywność i UX mobilny
-
Czy struktura URL, linki wewnętrzne, breadcrumbs są logiczne?
-
-
Analiza sygnałów reputacji
-
Jak wygląda profil linków przychodzących?
-
Wzmianek o firmie / autorach w mediach, branżowych stronach
-
Oceny / opinie (jeśli dotyczy)
-
Czy autor ma widoczny profil z kompetencjami?
-
-
Analiza schema / znaczników strukturalnych
-
Czy używasz
Article
,Person
,Review
,FAQ
itp.? -
Czy markup jest poprawny i zgodny ze specyfikacją?
-
4.2 Plan poprawy i priorytety
Na podstawie diagnostyki stwórz listę zadań: co naprawić najpierw, co ulepszyć, co odświeżyć. Dobrze, by priorytet miały strony YMYL i te, które generują ruch, ale słabo konwertują lub mają niskie zaangażowanie.
4.3 Wdrożenie zmian on-page
-
Uzupełnienie byline i biogramów autorów
-
Weryfikacja i dodanie źródeł w artykułach
-
Rozbudowa treści, dodanie przykładów, studiów przypadków
-
Poprawa struktury nagłówków
-
Dodanie / poprawa znaczników schema
-
Optymalizacja meta tagów
-
Poprawa prędkości, responsywności, bezpieczeństwa
-
Linkowanie wewnętrzne i poprawa architektury
-
Regularne aktualizacje i rewizje treści
4.4 Monitorowanie efektów
-
Śledź zmiany w ruchu organicznym (Search Console)
-
Monitoruj zachowania użytkowników (czas, odrzucenia)
-
Sprawdzaj indeksowanie nowych / poprawionych stron
-
Monitoruj wzrosty pozycji dla kluczowych słów
-
Badaj, czy autorzy, referencje i reputacja zewnętrzna rosną
4.5 Utrzymanie i rozwój
-
Cykl rewizji (np. co 6-12 miesięcy)
-
Dodawanie nowych danych, badań, studiów
-
Budowanie autorytetu — publikacje gościnne, cytaty, wzmianki
-
Rozszerzanie zakresu tematycznego w obrębie kompetencji (topical clustering)
5. Przykłady, pułapki i dobre praktyki
5.1 Dobre przykłady
-
Artykuł poradnikowy napisany przez uznanego eksperta, z byline, biogramem, bibliografią, przykładami, zdjęciami i aktualizacjami
-
Strona usługowa z opiniami klientów, certyfikatami i pełną informacją o firmie (adres, kontakt, polityka)
-
Blog ekspercki, w którym autor regularnie publikuje, cytowany przez branżowe media
-
Treści typu Q&A / FAQ z użyciem schema FAQ
-
Wzajemne linkowanie między powiązanymi tematami, tworzące „klastry tematyczne”
5.2 Typowe pułapki i błędy
-
Dodawanie autorów „na siłę” bez rzeczywistych kompetencji
-
Kopiowanie treści z innych źródeł bez przetworzenia ani własnego wkładu
-
Brak aktualizacji starych artykułów
-
Ignorowanie aspektów technicznych: błędy 404, wolne ładowanie
-
Przesadne upychanie fraz kluczowych (keyword stuffing)
-
Wystawianie treści niskiej jakości tylko „dla SEO”
-
Brak transparentności co do sponsorowanych treści lub afiliacji
5.3 Dobre praktyki warte podkreślenia
-
Zawsze staraj się dodać cenną wartość — coś, czego inni nie dali
-
W każdym artykule odpowiedz na pytania „Kto?”, „Jak?”, „Dlaczego?” — zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi E-E-A-T. Google for Developers
-
Dodawaj przykłady, case’y, wyniki badań — to buduje konkretny wkład merytoryczny
-
Promuj autorów — aktywność społecznościowa, cytowania, artykuły gościnne
-
Gdy korzystasz z AI lub narzędzi automatyzujących, jawnie to zaznacz — zgodnie z rekomendacjami Google dotyczącymi „How” w wytycznych E-E-A-T Google for Developers
-
Ucz się z konkurencji — sprawdzaj, jak renomowane strony w Twojej branży pokazują autorów, źródła, struktury
6. Trendy, wyzwania i przyszłość E-A-T + on-page
6.1 Rola AI, generatywnej treści i detekcji
W dobie AI generatywnego — gdy narzędzia potrafią tworzyć teksty — Google coraz bardziej analizuje nie tylko co jest napisane, ale jak: transparentność, styl, podparcie faktami, sygnalizowanie autorstwa, proces tworzenia. Treści, które są wyłącznie automatycznie generowane i mają na celu manipulację SEO, mogą być postrzegane jako mniej wiarygodne lub nawet penalizowane. Google for Developers
Dlatego w przyszłości silną przewagą będą treści:
-
z unikalnym wkładem ludzkim
-
które jasno pokazują, jak został stworzony tekst („How was content created”)
-
gdzie autorzy są rzeczywistymi ekspertami
6.2 Większy nacisk na metryki użytkownika
Coraz częściej algorytmy będą korzystać z sygnałów behawioralnych: ile użytkownicy spędzają czasu, jak głęboko przewijają, czy klikają kolejne strony, czy wracają. Treści, które są angażujące i użyteczne, będą premiowane. To kolejny argument, by tworzyć treść dla ludzi, nie dla wyszukiwarki.
6.3 Topical authority i konsolidacja tematyczna
Zamiast publikować przypadkowe artykuły na luźno powiązane tematy, coraz skuteczniejsze staje się budowanie tematycznych obszarów wiedzy — klastrów artykułów wokół określonego tematu, które wzajemnie się wspierają (poprzez linkowanie, pogłębianie). To sygnalizuje Googleowi, że strona jako całość jest autorytetem w danym obszarze.
6.4 Wzrost znaczenia reputacji zewnętrznej
To, co mówią o Tobie inne strony, media branżowe, profil autorów w środowisku — będzie miało coraz większe znaczenie. Wzmocnienie reputacji poza Twoją witryną (gościnne publikacje, wywiady, cytaty) będzie kluczowe dla potwierdzenia autorytetu.
6.5 Balans między optymalizacją SEO a naturalnością treści
W miarę jak algorytmy stają się bardziej wyrafinowane, rośnie ryzyko przesadnej optymalizacji. Działania „na siłę SEO” (np. upychanie słów kluczowych, sztuczne linkowanie) mogą być coraz łatwiej wykrywane. Liczyć się będzie autentyczność, wartość dla użytkownika i etyczne techniki optymalizacji.
Podsumowanie
-
E-A-T / E-E-A-T to nie gotowy wskaźnik rankingowy, lecz koncepcja jakości, która pomaga Google i użytkownikom ocenić, czy dana treść zasługuje na zaufanie.
-
W szczególnych dziedzinach — zwłaszcza YMYL — poziom wymaganego E-A-T jest bardzo wysoki.
-
On-page SEO i treść to obszary, gdzie masz pełną kontrolę: przez strukturę, semantykę, optymalizację techniczną, markowanie, linkowanie, transparentność autorów — możesz wzmocnić sygnały E-A-T.
-
Systematyczny audyt, wdrożenia, monitorowanie metryk i budowanie reputacji zewnętrznej to proces ciągły — nie jednorazowe działania.
-
W kontekście AI i rosnącej roli sygnałów użytkownika, kluczem będzie tworzenie wartościowej, angażującej, autentycznej treści z realnym wkładem eksperckim.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz